Les objets publicitaires font partie intégrante de l’univers des entreprises. Mais à l’heure où les consommateurs croulent sous une tonne de goodies, il est primordial de bien les choisir. Pourquoi recourir aux cadeaux d’entreprise et comment les choisir ? On vous explique tout.
Pourquoi opter pour des objets publicitaires?
Longtemps considéré comme un simple gadget, l’
objet publicitaire est devenu en quelques années un formidable outil de communication. Grâce à ses nombreux avantages, il est aujourd’hui pensé pour être un point clé du plan de communication. En effet, un
produit publicitaire est avant tout fait pour véhiculer l’image de l’entreprise. Une entreprise qui distribue des goodies est ainsi assurée de voir sa visibilité accroître auprès du public. Des goodies personnalisés permettent alors de renforcer le lien de proximité entre l’entreprise et ses consommateurs. Au bureau, à la maison ou dans la voiture, le logo et le slogan seront visibles à tout moment. Cela contribue ainsi à renforcer la notoriété de la marque. De plus, offrir un cadeau d’entreprise est un excellent moyen de conquérir de nouveaux publics. Pour toucher une nouvelle clientèle, il suffit parfois d’un petit geste pour faire la différence avec ses concurrents. Le cadeau publicitaire est dans ce cas le meilleur allié des entreprises. Enfin, cette solution est le meilleur moyen de créer de l’impact sans faire trop de dépenses. Le marché des
objets publicitaires regorge de prestataires pour tous les goûts et tous les budgets. Grandes entreprises et petits entrepreneurs n’auront ainsi aucun mal à trouver le partenaire de leur communication.
Choisir en fonction des cibles
Bien que leur utilité ne soit plus à prouver, choisir des
objets publicitaires ne doit pas se faire à la légère. Le choix doit en grande partie être fait en fonction de la cible. À titre d'exemple, un objet destiné aux salariés ne conviendra pas forcément aux étudiants. De ce fait, il faudra concevoir des objets différents en fonction de l’âge, du sexe ou encore de la catégorie socio-professionnelle des cibles. Les origines ethniques et culturelles sont également des facteurs à considérer au moment de choisir des goodies. Une entreprise peut aussi choisir ses produits publicitaires suivant les passions ou les passe-temps de ses cibles. Elle peut par exemple offrir un
objet publicitaire personnalisé à l’occasion d’un événement sportif ou d’une journée mondiale. Cela garantira alors que l’objet plaira à la cible. En effet, pour être efficace, un cadeau d’entreprise doit avant tout être utile. Si le destinataire n’en perçoit pas l’utilité, l’objet sera très probablement rangé au fond d’un tiroir. Son rôle de levier de communication ne sera donc pas rempli.
Suivre les tendances du moment
Pour créer un maximum d’impact, un objet publicitaire doit plaire à son destinataire. L’entreprise est ainsi assurée de le placer au cœur de la vie quotidienne de sa cible. Pour cela, deux règles primordiales sont à respecter. D’une part, le goodies doit être un objet original. Cela permettra à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents. Aujourd’hui, les entreprises offrent presque toutes des goodies à leurs partenaires et leurs clients. Il est donc primordial d’ajouter un brin d’originalité et un grain de folie aux cadeaux d’entreprises. Les entreprises les plus classiques ont tendance à opter pour des objets standards. C’est notamment le cas pour les petits budgets. Avec le foisonnement de prestataires, les entreprises ont en effet l’embarras pour trouver un
objet publicitaire pas cher. Or, cette stratégie, bien que peu coûteuse, est rarement payante. Et pour cause : l’objet se retrouve englouti dans un amas de goodies en tous genres venant de différentes entreprises. La solution est donc de miser sur l’originalité, soit dans l’objet lui-même soit dans la personnalisation, avec une accroche amusante ou une image rigolote. D’autre part, un goodies est idéalement un objet tendance. Pour véhiculer une image moderne et attrayante, il est préférable d’opter pour un objet dans l’air du temps. La cible aura ainsi d’autant plus envie de le garder et de l’exhiber fièrement. Originalité et modernité sont ainsi de rigueur avant de choisir un objet publicitaire.
Investir dans l’engagement sociétal
À l’heure de la lutte pour les grandes causes sociétales, il est important pour les entreprises de prôner haut et fort leurs valeurs. Un goodies bien choisi est alors un excellent moyen de montrer l’engagement social de l’entreprise. Il existe par exemple sur le marché de nombreux objets éco responsables. Ils sont généralement fabriqués avec des matières recyclées ou sont soumis à des normes environnementales très strictes. D’autres prestataires proposent également des partenariats avec des associations caritatives. Une part des bénéfices est alors versée à des causes comme l’éducation ou la santé. Cette alternative peut paraître plus chère. En effet, le coût de ce type d’objet publicitaire est souvent plus élevé qu’un objet classique. Cependant, c’est la solution idéale pour renforcer le capital sympathie auprès du public. En investissant dans des objets socialement engagés, même plus chers, l’entreprise a ainsi l’assurance de créer un maximum d’impact.
